UTM-параметр — це короткий тег, доданий до рядка запиту посилання (utm_source, utm_medium, utm_campaign та два вужчі), який повідомляє інструменту аналітики призначення, звідки прийшов візит. Додайте їх до посилань, які ви публікуєте в Telegram-каналі, і платформа веб-аналітики зможе зарахувати відповідний візит на сайт саме цьому каналу й допису, а не звичайному «реферальному» трафіку. Власний маркетинговий сайт Autogram покладається на той самий механізм: він фіксує параметри кампанії з першої сторінки, на яку потрапив відвідувач, і проносить їх аж до реєстрації, тож кожен новий акаунт можна простежити до кампанії, яка його привела.
utm_source називає платформу, з якої прийшов клік (telegram), utm_medium — тип каналу (соцмережі, реферал, cpc), а utm_campaign — конкретну кампанію за посиланням. utm_term і utm_content існують, щоб розділяти варіанти всередині однієї кампанії — наприклад, два різні дописи, що ведуть на ту саму цільову сторінку. Інструменти аналітики групують візити за точними рядковими значеннями цих параметрів, тож послідовне іменування в дописах важливіше за вигадливе: одна кампанія, позначена трьома різними способами, звітується як три окремі кампанії замість однієї.
Посилання, відкрите всередині застосунку Telegram, зазвичай завантажується через вбудований браузер, а заголовок referrer, що переживає цей перехід, непослідовний між пристроями — іноді він називає Telegram, іноді приходить порожнім і зараховується як прямий трафік. UTM-параметри повністю обходять цю проблему: тег подорожує всередині самої URL-адреси, тож джерело, канал і кампанія переживають будь-який браузер чи вебвʼю, що фактично провели клік.
Логіці атрибуції потрібно обрати переможця, коли людина натискає посилання кампанії, йде і конвертується пізніше через непов'язаний візит. Атрибуція за першим дотиком зараховує первинний клік і ігнорує все після нього; атрибуція за останнім дотиком зараховує той візит, що стався безпосередньо перед конверсією. Власна атрибуція реєстрацій в Autogram використовує перший дотик — зберігаються саме параметри кампанії, зафіксовані в першій сесії відвідувача, і пізніший, непозначений візит у тій самій сесії не може їх перезаписати.
Автоматизуйте публікацію в Telegram за допомогою ШІ-контенту, оцінки якості та розумного планування.