Показатель кликабельности (CTR) — это доля зрителей, нажавших ссылку в посте, рассчитанная как клики, делённые на просмотры. Он измеряет, насколько эффективно пост побуждает к действию, а не только привлекает внимание. Отслеживание CTR вместе с числом просмотров помогает отличать посты, привлекающие внимание, от постов, которые действительно конвертируют.
Охват и действие — разные результаты, и только CTR их различает. Пост может собрать тысячи просмотров и не дать ни одного клика, что обычно означает: контент был интересным, но ссылка не была сутью — или призыв к действию похоронен под тремя абзацами, до которых никто не долистал.
Для рекламных размещений это фактически весь разговор. Рекламодатели платят за охват, но судят по кликам, поэтому канал со скромными просмотрами и высоким CTR часто получает лучшие ставки, чем более крупный канал, аудитория которого пролистывает всё подряд. Это также честная метрика, чтобы оценить, заслужил ли пост со ссылкой своё место в ленте.
Telegram показывает просмотры каждого поста, но не показывает клики, поэтому число кликов должно приходить со стороны назначения — трекингового параметра, сокращателя ссылок или вашей собственной аналитики. Сравнение кликов из одного источника с просмотрами из другого приблизительно по построению: этого достаточно, чтобы видеть тенденции, и мало для точных утверждений.
Автоматизируйте публикацию в Telegram с помощью AI-контента, оценки качества и умного планирования.