UTM-параметр — это короткий тег, добавленный к строке запроса ссылки (utm_source, utm_medium, utm_campaign и два более узких), который сообщает инструменту аналитики назначения, откуда пришёл визит. Добавьте их к ссылкам, которые вы публикуете в Telegram-канале, и платформа веб-аналитики сможет засчитать соответствующий визит на сайт именно этому каналу и посту, а не обычному «реферальному» трафику. Собственный маркетинговый сайт Autogram полагается на тот же механизм: он фиксирует параметры кампании с первой страницы, на которую попал посетитель, и проносит их вплоть до регистрации, поэтому каждый новый аккаунт можно проследить до кампании, которая его привела.
utm_source называет платформу, с которой пришёл клик (telegram), utm_medium — тип канала (соцсети, реферал, cpc), а utm_campaign — конкретную кампанию за ссылкой. utm_term и utm_content существуют, чтобы разделять варианты внутри одной кампании — например, два разных поста, ведущих на одну и ту же целевую страницу. Инструменты аналитики группируют визиты по точным строковым значениям этих параметров, поэтому последовательное именование в постах важнее выдумки: одна кампания, помеченная тремя разными способами, отчитывается как три отдельные кампании вместо одной.
Ссылка, открытая внутри приложения Telegram, обычно загружается через встроенный браузер, а заголовок referrer, переживающий этот переход, непоследователен между устройствами — иногда он называет Telegram, иногда приходит пустым и засчитывается как прямой трафик. UTM-параметры полностью обходят эту проблему: тег путешествует внутри самого URL, поэтому источник, канал и кампания переживают любой браузер или вебвью, фактически проведший клик.
Логике атрибуции нужно выбрать победителя, когда человек кликает по ссылке кампании, уходит и конвертируется позже через несвязанный визит. Атрибуция по первому касанию засчитывает исходный клик и игнорирует всё после него; атрибуция по последнему касанию засчитывает визит, случившийся непосредственно перед конверсией. Собственная атрибуция регистраций в Autogram использует первое касание — сохраняются именно параметры кампании, зафиксированные в первой сессии посетителя, а более поздний, непомеченный визит в той же сессии не может их перезаписать.
Автоматизируйте публикацию в Telegram с помощью AI-контента, оценки качества и умного планирования.