Прайс і медіакіт Telegram-каналу: як продавати рекламні пости

Прайс і медіакіт Telegram-каналу: як продавати рекламні пости

Коротко. Щоб продавати рекламні пости в Telegram-каналі, потрібні два документи і один процес. Медіакіт доводить ваше охоплення кількома цифрами зі статистики каналу. Прайс перетворює охоплення на формати слотів і ціни. Процес тримає кожен проданий слот в одному списку: формат розміщення, час публікації, результат. Документи займуть годину. Далі ведіть слоти в менеджері реклами, а не в переписці.

Менеджер реклами Autogram зберігає продану і куплену рекламу в одному місці разом із доходом і CPM. Нижче — процес навколо нього.

Що має бути в медіакіті Telegram-каналу?

Медіакіт — це одна сторінка, яку рекламодавець читає, перш ніж вам написати. Вона відповідає на три питання: хто читає канал, скільки з них бачить пост і що вийшло в попередніх рекламодавців.

Лишайте тільки цифри, які можна підтвердити скріншотом. Статистика Telegram показує перегляди на пост, поширення на пост, частку підписників зі ввімкненими сповіщеннями, зростання, мови аудиторії та джерела трафіку (документація Telegram API; на сторінці немає дати, тому дивіться свою панель статистики). Чи доступна панель, залежить від розміру каналу: цей поріг Telegram задає на сервері.

Photo by Leeloo The First on Pexels

Додайте на сторінку:

• Ніша і мова. Одне речення. «Особисті фінанси для українських фрилансерів» краще, ніж «бізнес».
• Підписники і медіана переглядів поста. Беріть медіану останніх 20 постів, а не найкращий пост. Охоплення тут — це медіана переглядів, поділена на кількість підписників.
• Сповіщення і зростання. Додайте скріншот панелі. Скріншоту довіряють більше, ніж набраній цифрі.
• Частота публікацій. Скільки постів на день і в які години.
• Попередні результати. Два-три рекламодавці та результат, яким можна ділитися. Спершу запитайте дозвіл.

Які метрики важливі, читайте в матеріалі Аналітика Telegram-каналу: бенчмарк за чотирма метриками.

Як скласти прайс Telegram-каналу?

Прайс — це список форматів слотів і одна ціна для кожного. Спершу формат, потім ціна. Ціна випливає з вашого охоплення, а не з того, що бере інший канал.

Основний формат — формат розміщення X/Y: пост тримається вгорі каналу X годин і видаляється через Y годин. Розміщення 1/24 і 24/72 — це різні продукти, тож дайте кожному окремий рядок.

Photo by AS Photography on Pexels

Не копіюйте ціни зі статей. Скористайтеся методом із матеріалу Пряма реклама в Telegram-каналі: як порахувати CPM. Він перетворює медіану переглядів на ціну слота.

Що змінилося у 2026 році для рекламодавців

Тепер у рекламодавців є дешевший офіційний варіант для порівняння. 26 серпня 2026 року Telegram Ads знизив мінімальний CPM для таргетингу на канали, ботів і пошук з €1,00 до €0,15, лише для нових кампаній. Це нижня межа ставки в аукціоні першої ціни, а не ціна, яку платять рекламодавці: за тим самим джерелом середній CPM у другому кварталі 2026 року — €0,98 проти €1,04 раніше (m-context, 5 вересня 2026, за даними Magnetto).

Що це означає для прайсу: рекламодавець, який пише вам напряму, купує те, чого Telegram Ads не дає. Це фіксований час угорі каналу з відомою аудиторією. Напишіть це у прайсі.

Як планувати і відстежувати рекламні слоти?

Плануйте слоти в календарі, а не в переписці. Два рекламодавці, які просять «вівторок зранку», — найчастіша помилка, а переписка про це не попередить.

Photo by RDNE Stock project on Pexels

Для кожного продажу виконуйте такі кроки:

1. Підтвердьте формат. Оберіть рядок прайсу. Запишіть значення X/Y у замовленні.
2. Зарезервуйте час. Перевірте, що поруч немає іншого рекламного поста в межах верхнього вікна.
3. Створіть запис реклами. В Autogram додайте проданий рекламний пост: рекламодавець, ціна, пост. Заплануйте публікацію на узгоджений час. Менеджер реклами зберігає години «угорі» і час життя розміщення.
4. Опублікуйте. Пост виходить за розкладом.
5. Закрийте слот. Коли розміщення завершується, Autogram надсилає одне сповіщення в застосунку і в Telegram, щоб ви прибрали пост. Autogram сам пост не видаляє.
6. Надішліть рекламодавцю результат. Використайте цифри із запису реклами в наступному медіакіті.

Платні тарифи можуть керувати проданою і купленою рекламою. Безкоштовний тариф лишає менеджер реклами доступним для читання з прикладами статистики, тож інтерфейс можна побачити до покупки; деталі тарифів — на сторінці тарифів.

Позначайте кожен рекламний пост

Позначайте рекламні пости як рекламу. Федеральна торгова комісія США радить прості й зрозумілі слова на кшталт «реклама» чи «спонсоровано», розміщені там, де їх не пропустити, і тією ж мовою, що й пост. Комісія попереджає, що позначку легко пропустити в кінці посту або за кнопкою «ще» (FTC, Disclosures 101, листопад 2019). Перевірте також закон про рекламу у вашій країні. Національні правила для цієї статті ми не перевіряли.

Ставте позначку в перший рядок поста, щоб вона була й у прев'ю каналу.

Типові помилки

• Ціна за найкращим постом. Один вірусний пост задає ціну, яку медіана не витримає. Рекламодавець побачить справжню цифру за перший тиждень.
• Немає часу завершення. «Тимчасовий» верхній слот, який ніхто не прибрав, ламає слот наступного рекламодавця.
• Медіакіт без оновлень. Оновлюйте цифри щомісяця.
• Одна година продана двічі. Бронюйте з одного списку.

Related reading

• Пряма реклама в Telegram-каналі: як порахувати CPM — як перетворити медіану переглядів на ціну слота.
• Engagement rate проти переглядів у Telegram: що оптимізувати — яку метрику показувати рекламодавцю.
• Аналітика Telegram-каналу: бенчмарк за чотирма метриками — метрики для вашого медіакіту.

FAQ

Який CPM у Telegram вважається нормальним?

Це залежить від ніші та вашого реального охоплення. Рахуйте від медіани переглядів поста, а не від кількості підписників, за методом із матеріалу про CPM прямої реклами. Потім порівняйте результат з тим, що рекламодавець може купити деінде.

Скільки коштує реклама в Telegram-каналі?

Ціна залежить від формату слота і медіани переглядів останніх постів. Довше розміщення угорі коштує дорожче за коротке. Метод розрахунку є в матеріалі про CPM прямої реклами.

Чи потрібен медіакіт, якщо я продаю кілька постів?

Так, але на одну сторінку. Скріншот статистики, медіана переглядів і один рядок про аудиторію відповідають на більшість перших питань рекламодавця.

Де знайти статистику каналу?

Відкрийте панель статистики каналу в Telegram. Там є перегляди на пост, поширення, частка сповіщень, зростання, мови та джерела трафіку. Доступ залежить від розміру каналу, і поріг задає Telegram на сервері.

Як вести продані рекламні пости в одному місці?

Створюйте запис реклами для кожного продажу: рекламодавець, ціна, пост, формат розміщення. Менеджер реклами Autogram тримає продану і куплену рекламу разом із доходом і CPM.

Чи треба позначати рекламні пости в Telegram?

Так. Чіткі слова «реклама» або «спонсоровано» на початку поста відповідають порадам FTC, а закон вашої країни може вимагати більше. Перевірте місцеві правила.

Підсумок

Прайс і медіакіт пишуться за годину і прискорюють кожен наступний продаж. Доведіть охоплення, продавайте зрозумілі формати слотів і записуйте кожне розміщення. Щоб вести слоти, плануйте пости й зберігайте результати в менеджері реклами Autogram.

Image credits

• Hero: Photo by Leeloo The First on Pexels
• Inline 1: Photo by AS Photography on Pexels
• Inline 2: Photo by RDNE Stock project on Pexels