Прайс и медиакит Telegram-канала: как продавать рекламные посты

Прайс и медиакит Telegram-канала: как продавать рекламные посты

Коротко. Чтобы продавать рекламные посты в Telegram-канале, нужны два документа и один процесс. Медиакит доказывает ваш охват несколькими цифрами из статистики канала. Прайс превращает охват в форматы слотов и цены. Процесс держит каждый проданный слот в одном списке: формат размещения, время публикации, результат. Документы займут час. Дальше ведите слоты в менеджере рекламы, а не в переписке.

Менеджер рекламы Autogram хранит проданную и купленную рекламу в одном месте вместе с доходом и CPM. Ниже — процесс вокруг него.

Что должно быть в медиаките Telegram-канала?

Медиакит — это одна страница, которую рекламодатель читает, прежде чем вам написать. Она отвечает на три вопроса: кто читает канал, сколько из них видит пост и что получилось у прошлых рекламодателей.

Оставляйте только цифры, которые можно подтвердить скриншотом. Статистика Telegram показывает просмотры на пост, репосты на пост, долю подписчиков с включёнными уведомлениями, рост, языки аудитории и источники трафика (документация Telegram API; на странице нет даты, поэтому смотрите свою панель статистики). Доступна ли панель, зависит от размера канала: этот порог Telegram задаёт на сервере.

Photo by Leeloo The First on Pexels

Добавьте на страницу:

• Ниша и язык. Одно предложение. «Личные финансы для фрилансеров» лучше, чем «бизнес».
• Подписчики и медиана просмотров поста. Берите медиану последних 20 постов, а не лучший пост. Охват здесь — это медиана просмотров, делённая на число подписчиков.
• Уведомления и рост. Приложите скриншот панели. Скриншоту верят больше, чем набранной цифре.
• Частота публикаций. Сколько постов в день и в какие часы.
• Прошлые результаты. Два-три рекламодателя и результат, которым можно делиться. Сначала спросите разрешения.

Какие метрики важны, читайте в материале Аналитика Telegram-канала: бенчмарк по четырём метрикам.

Как составить прайс Telegram-канала?

Прайс — это список форматов слотов и одна цена для каждого. Сначала формат, потом цена. Цена следует из вашего охвата, а не из того, сколько берёт другой канал.

Основной формат — формат размещения X/Y: пост держится вверху канала X часов и удаляется через Y часов. Размещения 1/24 и 24/72 — разные продукты, поэтому дайте каждому отдельную строку.

Photo by AS Photography on Pexels

Не копируйте цены из статей. Используйте метод из материала Прямая реклама в Telegram-канале: как посчитать CPM. Он превращает медиану просмотров в цену слота.

Что изменилось в 2026 году для рекламодателей

Теперь у рекламодателей есть более дешёвый официальный вариант для сравнения. 26 августа 2026 года Telegram Ads снизил минимальный CPM для таргетинга на каналы, ботов и поиск с €1,00 до €0,15, только для новых кампаний. Это нижняя граница ставки в аукционе первой цены, а не цена, которую платят рекламодатели: по тому же источнику средний CPM во втором квартале 2026 года — €0,98 против €1,04 ранее (m-context, 5 сентября 2026, по данным Magnetto).

Что это значит для прайса: рекламодатель, который пишет вам напрямую, покупает то, чего Telegram Ads не даёт. Это фиксированное время вверху канала с известной аудиторией. Напишите это в прайсе.

Как планировать и отслеживать рекламные слоты?

Планируйте слоты в календаре, а не в переписке. Два рекламодателя, которые просят «вторник утром», — самая частая ошибка, и переписка о ней не предупредит.

Photo by RDNE Stock project on Pexels

Для каждой продажи выполните эти шаги:

1. Подтвердите формат. Выберите строку прайса. Запишите значения X/Y в заказе.
2. Зарезервируйте время. Проверьте, что рядом нет другого рекламного поста в пределах верхнего окна.
3. Создайте запись рекламы. В Autogram добавьте проданную рекламу: рекламодатель, цена, пост. Запланируйте публикацию на согласованное время. Менеджер рекламы хранит часы «вверху» и время жизни размещения.
4. Опубликуйте. Пост выходит по расписанию.
5. Закройте слот. Когда размещение заканчивается, Autogram присылает одно уведомление в приложении и в Telegram, чтобы вы убрали пост. Сам пост Autogram не удаляет.
6. Отправьте рекламодателю результат. Используйте цифры из записи рекламы в следующем медиаките.

Платные тарифы могут управлять проданной и купленной рекламой. Бесплатный тариф оставляет менеджер рекламы доступным для чтения с примерами статистики, так что интерфейс можно увидеть до покупки; детали тарифов — на странице тарифов.

Помечайте каждый рекламный пост

Помечайте рекламные посты как рекламу. Федеральная торговая комиссия США советует простые понятные слова вроде «реклама» или «спонсировано», размещённые там, где их нельзя пропустить, и на том же языке, что и пост. Комиссия предупреждает, что пометку легко пропустить в конце поста или за кнопкой «ещё» (FTC, Disclosures 101, ноябрь 2019). Проверьте также закон о рекламе в вашей стране. Национальные правила для этой статьи мы не проверяли.

Ставьте пометку в первую строку поста, чтобы она попала и в превью канала.

Типичные ошибки

• Цена по лучшему посту. Один вирусный пост задаёт цену, которую медиана не выдержит. Рекламодатель увидит настоящую цифру за первую неделю.
• Нет времени окончания. «Временный» верхний слот, который никто не убрал, ломает слот следующего рекламодателя.
• Медиакит без обновлений. Обновляйте цифры каждый месяц.
• Один час продан дважды. Бронируйте из одного списка.

Related reading

• Прямая реклама в Telegram-канале: как посчитать CPM — как превратить медиану просмотров в цену слота.
• Engagement rate против просмотров в Telegram: что важнее — какую метрику показывать рекламодателю.
• Аналитика Telegram-канала: бенчмарк по четырём метрикам — метрики для вашего медиакита.

FAQ

Какой CPM в Telegram считается нормальным?

Это зависит от ниши и вашего реального охвата. Считайте от медианы просмотров поста, а не от числа подписчиков, по методу из материала про CPM прямой рекламы. Затем сравните результат с тем, что рекламодатель может купить в другом месте.

Сколько стоит реклама в Telegram-канале?

Цена зависит от формата слота и медианы просмотров последних постов. Более долгое размещение вверху стоит дороже короткого. Метод расчёта есть в материале про CPM прямой рекламы.

Нужен ли медиакит, если я продаю несколько постов?

Да, но на одну страницу. Скриншот статистики, медиана просмотров и одна строка об аудитории отвечают на большинство первых вопросов рекламодателя.

Где найти статистику канала?

Откройте панель статистики канала в Telegram. Там есть просмотры на пост, репосты, доля уведомлений, рост, языки и источники трафика. Доступ зависит от размера канала, а порог задаёт Telegram на сервере.

Как вести проданные рекламные посты в одном месте?

Создавайте запись рекламы для каждой продажи: рекламодатель, цена, пост, формат размещения. Менеджер рекламы Autogram держит проданную и купленную рекламу вместе с доходом и CPM.

Нужно ли помечать рекламные посты в Telegram?

Да. Чёткие слова «реклама» или «спонсировано» в начале поста соответствуют советам FTC, а закон вашей страны может требовать больше. Проверьте местные правила.

Итог

Прайс и медиакит пишутся за час и ускоряют каждую следующую продажу. Докажите охват, продавайте понятные форматы слотов и записывайте каждое размещение. Чтобы вести слоты, планируйте посты и храните результаты в менеджере рекламы Autogram.

Image credits

• Hero: Photo by Leeloo The First on Pexels
• Inline 1: Photo by AS Photography on Pexels
• Inline 2: Photo by RDNE Stock project on Pexels